NFT : WEB3.0的第一個品牌商機正式落地成形
文／dentsu X 貝立德 營運轉型長 陳誼峰
你聽過NFT嗎?
NFT在疫情肆虐的2021年，卻在已經沉寂已久，沒有令人興奮題材的網路新創圈異軍突起，成為一個熱門項目。NFT儼然成為一個新興的行銷名詞，在一夜之間，傳遍整個行銷圈。先為部分還不了解NFT的讀者朋友簡單科普一下，甚麼是NFT，如已經了解的讀者朋友可以直接捲至下方內容。NFT，全名: Non-Fungible Token. 稱為非同質化憑證。是基於區塊鍊技術所發展出來的一個有獨特認證特徵的憑證。你可以把它想做每一張有獨立編號的正版新台幣，都是一個NFT。NFT可以是一張圖，一段聲音，一段影片。
凡是可以用區塊鏈技術所鑄造(Mint)的檔案，都可以變成一個NFT。NFT因為是依附在區塊鏈技術上，所以每一個NFT誰擁有過，被誰交易過，交易金額為多少等相關紀錄，都會被記錄在所謂的區塊練的智能合約中。所以每一個獨立的NFT都可以在公開網路被知道之前的交易行為。這樣的特性，賦予了NFT很不同的價值，舉例: 價格透明化，NFT可在公開的平台被交易，並透明揭露過去的紀錄。NFT發行者為NFT本身這各作品提供了收藏的價值(Ex: 周杰倫的FantaBear)，甚至擁有過的人可能也可以提高了這個NFT的價值，形成了心理學中的光環效益(Ex: 周杰倫擁有過的NFT)。現在的NFT，普遍被視為一種粉絲經濟的衍伸，現在NFT的發行者大部分是藝術工作者以及娛樂工作者等內容提供者。NFT成為這些工作者另外一種與他們的粉絲追隨者互動的工具，也成為他們新的商業變現模式。
貝立德去年底開始，就發現到了NFT的熱潮，並在年初就製作了NFT專題分享，跟各大客戶進行了NFT趨勢分享。很多客戶在聽完我們分享後，常常問我的兩個問題，1)區塊鍊，虛擬貨幣過去很多詐騙的狀況，會不會也出現呢? 2) NFT會不會只是個泡沫化的話題呢?
我都是跟大家這樣分享的，NFT只是個中性的網路工具，的確因為相關的法規目前都還不完整，所以近期如Youtube-連千毅與勾惡的互告事件，也引起了很大風波，但這並沒有影響到NFT本身存在的價值，只是被有投機心態的人利用了。
至於NFT是否會泡沫，這邊跟大家分享一張圖表(如右圖)，在過去的歷史中，影響全球社會的事件都是推升新技術的應用發展的推手。如2000年的網路泡沫，推升了Google/Amazon兩大巨擘的產生。正式進入Web 1.0的時代，2008年的金融危機，爾後推升了社群平台，web2.0的時代，2021年的新冠肺炎，依然影響了全球經濟市場，區塊練技術藉由NFT正式進入了一般消費者的眼界。這一連串看似巧合的事件，以及區塊鏈技術經由10年的發展，正式進入了應用的成長期，讓我們相信基於區塊鏈技術的Web3.0時代正式揭開了序幕。
那品牌如何運用NFT來做行銷活動呢?
貝立德建議的第一點，不要為了NFT而NFT，應該先盤點本身品牌是否擁有NFT的成功要素: IP/內容，以及目前品牌想要溝通的TA輪廓。NFT是基於內容產生的行銷載體。如果您的品牌有消費者喜歡的品牌形象，內容，甚至具有稀缺性的產品，NFT是您可以延伸這些品牌資產很好的方式。但目前使用NFT的大宗使用族群，是願意嘗鮮，喜好創意的年輕族群，如果您的品牌是要對這樣的消費者做溝通，NFT將會是您可以思考的新接觸點。但與其說NFT是一種媒體，不如說更是一種內容行銷的新模式，品牌應該將NFT視為品牌內容延展的一部分，用策展的思維來經營品牌的NFT。
這邊提供在思考NFT策展的時候，要注意的三大重點。有興趣的朋友，歡迎跟貝立德聊一聊。
- NFT 創意製作 : IP創作設計、聯名/代言人品牌策略、NFT/元宇宙品牌識別策略
- NFT 策展行銷 : PR傳播策略、社群經營推廣、NFT活動策展規劃
- NFT 發行管理 : NFT鑄造管理、NFT交易平台託管、NFT智能會員管理
